El cantante canadiense vuelve a la escena musical con Swag, su séptimo álbum de estudio y el primero que lanza desde Justice (2021). El anuncio fue inesperado: pistas en vallas publicitarias desde Islandia hasta Times Square alertaron al mundo de su regreso. En la portada aparece con su hijo Jack Blues, nacido en agosto de 2024, en brazos.
Bieber, de 31 años, no ha confirmado oficialmente el lanzamiento, pero medios como The Hollywood Reporter citan fuentes cercanas que sí lo aseguran. Actualmente se encuentra en Mallorca de vacaciones con su esposa Hailey Bieber, quien también aparece en la contraportada del álbum.
La estrategia global de promoción comenzó en Reikiavik, Islandia —donde el cantante grabó parte del disco— y se extendió a ciudades clave como Los Ángeles, Atlanta y Nueva York. Las pantallas mostraban los nombres de las 21 canciones que lo integran, entre ellas All I Can Take, Butterflies, Therapy Session, 405, Swag y Standing on Business.
Durante estos cuatro años, Bieber solo publicó colaboraciones con artistas como Future, Tems, Kehlani y SZA. En solitario lanzó I Feel Funny en 2022, aunque sin gran repercusión. Sus mayores éxitos siguen siendo Peaches y Ghost, con casi 2.000 millones de reproducciones en Spotify cada uno.
Este disco se publica bajo Def Jam Records, parte de Universal, con quienes tiene otros tres proyectos pendientes. Es el primer lanzamiento después de vender su catálogo musical por 200 millones de dólares en 2023. También solucionó recientes problemas financieros con su exmánager Scooter Braun, quien figura como uno de los primeros inversores de la marca Rhode, recientemente vendida por Hailey por mil millones de dólares.
Con una mezcla de estilo, misterio y emoción familiar, Bieber vuelve con un álbum que promete marcar una nueva etapa. El lanzamiento oficial es este viernes, y sus fans solo tienen que esperar unas horas para escucharlo completo.
